24 września 2026 Google uruchomił September 2026 spam update - czwartą aktualizację antyspamową w tym roku. Rollout trwał niemal równe 14 dni i oficjalnie zakończył się 8 października 2026 r. Był to zdecydowanie najdłuższy spam update w całym 2026 roku, bo trzy poprzednie zamykały się w zaledwie 1-3 dniach.
Jeśli w tym czasie Twoje pozycje skakały, a ruch z Google Discover zniknął po kilku godzinach od publikacji, łatwo zrzucić wszystko na tę aktualizację. W tym wpisie zebrałem to, co faktycznie potwierdził Google na Google Search Status Dashboard, jak sytuacja wyglądała w polskich wynikach i jak krok po kroku sprawdzić w Search Console, czy problem dotyczy bezpośrednio Twojego serwisu.
Przebieg wdrożenia: 24 września - 8 października
Chronologia wyglądała następująco:
- 4-15 września - narzędzia monitorujące SERP-y notowały wahania, ale te przetasowania nie były jeszcze częścią oficjalnej aktualizacji.
- 24 września, 18:15 czasu polskiego - Google oficjalnie odnotował start September 2026 spam update w Search Status Dashboard.
- Koniec września i początek października - wskaźniki zmienności w Senuto i Semstorm dla polskiego Google pokazywały podwyższoną zmienność, choć uderzenie w polski indeks było znacznie bardziej punktowe niż w przypadku rynku anglojęzycznego.
- 8 października - Google zamknął wdrożenie aktualizacji po 13 dniach i 21 godzinach.
Google zakwalifikował tę aktualizację jako standardowy, globalny spam update obejmujący wszystkie języki i typy treści. Ważny detal: zawirowania sprzed 24 września nie były częścią tej aktualizacji. Jeśli ruch spadł Ci w połowie września, przyczyny musisz szukać gdzie indziej.
Czym jest spam update i jak działa SpamBrain?
Google filtruje spam bez przerwy za pomocą algorytmów działających w czasie rzeczywistym. Oficjalny spam update to moment, gdy systemy te otrzymują większą paczkę poprawek i dotrenowane modele. Kluczową rolę odgrywa tu SpamBrain - oparty na uczeniu maszynowym system Google, który uczy się wykrywać nowe wzorce manipulacji.
Różnica względem core update jest fundamentalna:
- Core update zmienia ogólną ocenę jakości, autorytetu i trafności treści w całym indeksie. Spadek po nim nie oznacza automatycznie kary.
- Spam update bierze na cel serwisy łamiące zasady Google dotyczące spamu. Witryna traci pozycje na konkretne zapytania lub w skrajnych przypadkach zostaje całkiem usunięta z indeksu.
Inaczej wygląda też kwestia wyjścia ze spadków. Dokumentacja Google wskazuje, że po usunięciu naruszeń strona może odzyskać widoczność dopiero wtedy, gdy zautomatyzowane systemy przez kolejne miesiące zarejestrują trwałą zmianę na lepsze. Jeśli aktualizacja dotyczyła spamu linkowego, zysk z nienaturalnych odnośników po prostu bezpowrotnie wyparowuje.
Wrzesień na tle poprzednich aktualizacji w 2026 roku
Wrześniowa fala antyspamowa wyróżniła się długością rolloutu na tle całego roku:
- March 2026 spam update - start 24 marca, wdrożenie trwało niespełna 20 godzin
- June 2026 spam update - start 24 czerwca, rollout zajął ok. 2 dni
- August 2026 spam update - start 18 sierpnia, wdrożenie zamknęło się w 2 dni i 16 godzin
- September 2026 spam update - start 24 września, pełne 14 dni wdrożenia
Tak długi proces oznaczał, że wahania w trakcie trwania aktualizacji potrafiły cofać się i wracać. Ostateczny bilans da się ocenić dopiero po 8 października.
Co wiemy o celach:
- Google nie opublikował listy konkretnych technik. Trudno przypisać uderzenie wyłącznie jednej praktyce (np. nadużyciom reputacji domeny czy masowemu generowaniu treści).
- Brak oficjalnych danych o odsetku dotkniętych zapytań, choć w polskim SERP-ie zjawisko było mniej agresywne niż w USA czy Wielkiej Brytanii.
Dane z polskich serwisów i wykresy Senuto
Przeglądając polskie projekty i dane widoczności z Senuto z przełomu września i października, widać wyraźną prawidłowość: czyste serwisy e-commerce oraz eksperckie blogi i portale B2B przeszły przez tę aktualizację niemal suchą stopą, a część z nich wręcz zyskała po odsianiu niskiej jakości konkurencji.
Największe spadki odnotowały:
- domeny wykorzystujące masowo generowane teksty bez weryfikacji merytorycznej,
- agregatory ofert i porównywarki o znikomym unikalnym wkładzie własnym,
- serwisy z silnym nasyceniem artykułów sponsorowanych i nienaturalnych linków wychodzących.
Jeśli u Ciebie wystąpiły tąpnięcia, nie zakładaj od razu kary antyspamowej. Sprawdź, czy nie nałożyły się na to inne czynniki, np. błędy po wdrożeniach deweloperskich, awarie hostingu czy wahania w Google Discover, które potrafi gwałtownie ograniczyć zasięgi bez związku ze statusem spamu.
Jak sprawdzić wpływ aktualizacji w Search Console krok po kroku?
Teraz, gdy rollout jest zakończony, masz pełny obraz sytuacji. Nie analizuj pojedynczych dni - oprzyj się na rzetelnym porównaniu okresów.
1. Wybierz symetryczne okresy w GSC
Wejdź w Google Search Console, przejdź do sekcji Skuteczność → Wyniki wyszukiwania i kliknij filtr daty. Wybierz zakładkę Porównaj:
- Okres w trakcie i tuż po aktualizacji: np. 24 września - 8 października 2026
- Okres bazowy (przed aktualizacją): 9 września - 23 września 2026
Ustawienie dokładnie 14 dni przed i 14 dni w trakcie aktualizacji pozwala wyeliminować błędy wynikające z różnic w dniach tygodnia.
2. Przeanalizuj rozkład spadków
Sprawdź metryki na poziomie poszczególnych segmentów:
- Ruch brandowy vs niebrandowy: wyfiltruj zapytania zawierające nazwę Twojej firmy. Spadek fraz generycznych przy stabilnym brandzie oznacza problem z pozycjami w rankingu, a nie spadek zainteresowania marką.
- Kategorie i adresy URL: posortuj podstrony według największej różnicy kliknięć i wyświetleń. Czy oberwała cała witryna, czy wyłącznie konkretny szablon (np. wpisy blogowe wygenerowane automatycznie)?
- Średnia pozycja i CTR: gwałtowny spadek wyświetleń przy stabilnym CTR wskazuje na utratę fraz z TOP 10 na dalsze strony wyników.
3. Zbadaj oddzielnie Google Discover
W GSC raport Discover znajduje się w osobnym module. Jeśli straciłeś ruch z Discover, ale organiczne wyniki wyszukiwania (Search) trzymają się stabilnie, przyczyną zazwyczaj nie jest kara za spam, lecz naturalne wygaszenie cyklu życia materiału lub zmiana preferencji feedu.
4. Wyklucz kwestie techniczne
Zanim podejmiesz nerwowe ruchy w treściach:
- Przejrzyj raport Strony w GSC, szukając nowych błędów 404, 5xx lub problemów z tagami kanonicznymi - listę najczęstszych pułapek znajdziesz w moim tekście Dlaczego Google i AI nie widzą Twojej strony? 10 powodów.
- Zweryfikuj logi serwera pod kątem stabilności odpowiedzi i ewentualnych przestojów w trakcie wdrożeń.
Co z AI Overviews i AI Mode?
Zależność jest prosta: systemy generatywne Google czerpią dane bezpośrednio z głównego indeksu wyszukiwarki. Jeżeli Twoja domena straciła widoczność w klasycznym SERP-ie w wyniku spam update'u, automatycznie przestanie być cytowana jako źródło w AI Overviews i zniknie z rekomendacji w AI Mode.
Jeśli więc odnotowałeś spadek w tradycyjnym organiku, sprawdź również widoczność w podsumowaniach generowanych przez sztuczną inteligencję.
Co zrobić, jeśli spadek faktycznie wynika ze spam update'u?
Jeżeli porównanie okresów w GSC potwierdza spadek, a błędy techniczne zostały wykluczone, przejdź do audytu jakościowego:
- Przeanalizuj witrynę pod kątem oficjalnych wytycznych dotyczących spamu: masowe strony doorway, teksty skrobane z innych witryn bez wartości dodanej, zamaskowane przekierowania czy manipulacje słowami kluczowymi.
- Zrób przegląd profilu linków: nawet jeśli aktualizacja nie skupiała się wyłącznie na linkach, nienaturalne schematy odnośników mogły zostać unieważnione przez SpamBrain. Zajrzyj do mojego poradnika o nienaturalnych linkach przychodzących oraz tekstu o linkbuildingu odpornym na aktualizacje Google.
- Przebuduj słabe strony zamiast je maskować: wycięcie z indeksu pustych lub kiepskich podstron to dobry pierwszy krok, ale długoterminowa naprawa wymaga wzmocnienia sygnałów merytorycznych i E-E-A-T.
- Uzbrój się w cierpliwość: SpamBrain potrzebuje kolejnych cykli indeksowania i tygodni stabilnej jakości, by ponownie przywrócić zaufanie do domeny.
Podsumowanie aktualizacji w pigułce
- September 2026 spam update trwał od 24 września do 8 października 2026 r. - łącznie niemal 14 dni.
- Aktualizacja dotknęła witryny łamiące zasady Google dotyczące spamu na całym świecie, ze szczególnym naciskiem na niskiej jakości automatyzacje i manipulacje rankingowe.
- W polskim internecie uderzenie było selektywne - stabilne serwisy z unikalną treścią nie odnotowały tąpnięć.
- Do analizy wykorzystaj porównanie 14 dni przed aktualizacją do 14 dni jej trwania bezpośrednio w Search Console.
Często zadawane pytania (FAQ)
Rollout aktualizacji oficjalnie zakończył się 8 października 2026 r. po niemal 14 dniach wdrażania (start miał miejsce 24 września o 18:15 czasu polskiego).
Core update dotyczy ogólnej oceny jakości i trafności stron w całym indeksie, natomiast spam update celuje w witryny naruszające oficjalne zasady Google dotyczące spamu. Odbudowa widoczności po spam update wymaga usunięcia naruszeń i może potrwać wiele miesięcy.
Skorzystaj z funkcji porównywania okresów w raporcie Skuteczność. Zestaw 14 dni trwania aktualizacji (24 września - 8 października) z 14 dniami bezpośrednio ją poprzedzającymi (9-23 września). Porównaj kliknięcia, wyświetlenia oraz rozkład spadków na frazach brandowych i niebrandowych.
Tak, pośrednio. Modele AI Overviews i AI Mode korzystają z głównego indeksu Google Search. Jeśli strona straciła widoczność w klasycznych wynikach przez naruszenia spamu, zniknie również jako źródło w odpowiedziach AI.
Sprawdzę indeksację, robots.txt i renderowanie - dostaniesz listę konkretów do naprawy.
